РУССКИЕ НАПЕРСТКИ

RussianEnglish
Главная
Новости
История
Настоящее
Художники
Заводы
Промыслы
Музеи
Рабочие
Статьи
Литература
Иностранные
Коллекция
Хранение
Публикации
Об авторе
Приложение
Гостевая

Реклама "Компании Зингер" в России

    Эту статью задумала давно, много лет собирала материалы, все никак не могла сформулировать сама для себя, о чем же именно хочу написать. ЗингерЗингер Ясно, что о "Компании Зингер", но вот что именно понять не могла. Когда я только задумывала эту статью, материалов в интернете по этой теме было очень мало, поэтому собиралась писать о швейных машинках: у меня есть швейная машинка "Зингер", принадлежавшая одной родственнице, которую я никогда не видела, т.к. она умерла до моего рождения. Кстати, старый стальной наперсток и ножницы "Зингер" тоже ей принадлежали. Вот мне и захотелось узнать подробности о своей машинке, которой я одно время активно пользовалась, затем она стояла в "мышином" углу, так что однажды я чуть было ее не выбросила, но вовремя одумалась: у меня же практически швейный сайт, как можно швейные принадлежности выбрасывать! Если бы вы знали, сколько швейных принадлежностей было мною утрачено, не специально, но вот просто не знаю, куда они все подевались. Эх! Но это было еще до сайта и моего увлечения этой темой. Ну так вот. Когда давным-давно я насобирала доступные тогда материалы о машинках и поняла, что моя машинка изготовлена в Подольске в 1911 году, то как-то утратила интерес к этой теме.
Через некоторое время вернулась к ней опять, когда решила написать о единственном в Петербурге памятнике швейной машинке, которая является элементом декора на доме "Компании Зингер" на Невском проспекте, 28.

В настоящее время материалов о "Компании Зингер" в сети более, чем достаточно, не всегда они достоверны, кстати, но если есть желание, все можно найти, поэтому и не могла понять, под каким углом описать эту тему, чтобы было интересно не только читателям, но и самой себе, особенно самой себе, это важно вообще-то. Я заметила, что когда начинаешь погружаться в какую-то тему, становится интересно, хотя сначала может казаться, что скучно и тема может даже не слишком нравиться, представьте себе. Но это не тот случай. "Зингер" мне был всегда интересен. Заметьте, до сих пор не знаю о чем конкретно буду писать, самой любопытно, хотя тема слегка вырисовывается, ее я кстати терпеть не могу, а кто ее любит? Ведь речь пойдет о рекламе.


Оказалось, что я не права, не все так хорошо, как я думала. Мои старые материалы оказались ценными, т.к. прежний сайт "Компании Зингер" не функционирует, у них теперь новый сайт, а не все новое, лучше старого, как ни печально. На старом сайте был такой раздел, где можно было определить год и место изготовления машинки по ее номеру, хотя и с оговорками, т.к. не все данные сохранились. Я вообразила, что за прошедшие почти 15 лет найдены новые данные о машинках "Зингер" и все обстоит просто прекрасно, но куда там. Таблиц с номерами на сайте компании нет, предлагается самим определять ценность своей машинки, используя ebay или антикварные магазины, а также сообщества коллекционеров машинок, есть оказывается и такие. Я не собиралась заострять внимание на этом аспекте, т.к. думала, что все всем давно известно, но раз это не так, сообщу кратенько, как обстоят дела по старым сведениям.

ЗингерЗингер Самые первые машинки "Компнии Зингер" были выпущены в 1851 году. На каждой машинке имелся уникальный номер, состоящий из букв и цифр. Но это, конечно, в общем случае. Если на вашей машинке "Зингер" номер состоит из одних только цифр, без буквы впереди, то вы счастливый обладатель машинки 19 века 1871-1899 года, более ранних сведений о машинках нет, вернее на старом сайте компании не было. Все сведения о годах выпуска машинок воспроизводились из оригинальных журналов учета, но местонахождение журналов учета за 1851-1870 год не известны, поэтому за эти года сведений у компании нет. Начиная с 1900 года номер машинки начинается с одной буквы, затем следуют цифры. С 1924 года две буквы и цифры. Но здесь все не так просто: однобуквенные номера могут принадлежать машинкам и далее 1924 года - по 1935 год, а двухбуквенные как уже упоминалось выше с 1924 года и по 1970 год.
Интересно то, что буква тоже имеет значение. По этой букве, стоящей впереди, можно определить место производства машинки. Нас интересует завод в Подольске, так вот к Подольскому заводу "Зингер" относятся машинки с литерой "А", литерой "Е", литерой "S", литерой "Т". Причем литера "А" — это начало 1911 года, литера "Е" — начало 1908 года, литера "S*" — 1906 год, литера "Т" — начало 1906 года. С литерой "S" не совсем ясно, вообще-то она относится к Clydebank, Scotland, а S со звездочкой к Podolsk, Russia и в скобках указано: (*100 "S" machines made in Podolsk). В Подольске машинки начали производить в 1902 году. Но сведения по всей видимости сохранились не за все годы. В 1918 году завод был национализирован и какое-то время не выпускал машинки, затем в 1924 году их стали выпускать под названием "Госшвеймашина".
Слишком подробно о номерах машинок рассказывать не буду, вообще не собиралась об этом упоминать, просто к слову пришлось.

Основная тема этого исследования была как уже упоминалось выше — реклама. Рекламу никто не любит, она редко нравится людям, хотя конечно встречаются рекламные шедевры, но это бывает крайне редко. Так вот. Дореволюционную рекламу "Компании Зингер" можно причислить к шедеврам. Эта реклама, кстати, очень помогла продвижению бренда компании. Мы будем обсуждать рекламу "Компании Зингер" в России, она нас больше всего интересует по понятным причинам. Во-первых, логотип компании в виде буквы "З", хотя это не наша разработка, т.к. за рубежом логотип компании был в виде буквы "S" — Singer, так пишется фамилия владельца патентов на машинку американского предпринимателя немецкого происхождения Айзека Зингера. Кроме буквы на логотипе была изображена молодая женщина за ножной швейной машинкой, одетая в современное тому времени платье. В России букву логотипа заменили на русскую, что логично.

ЗингерНадо заметить, что к своей рекламе компания относилась очень серьезно. Над ней работали хорошие художники, например, в России таким художником являлся известный иллюстратор журнала "Нива" — Владимир Табурин (1864 - 1919). В.А.Табурин иллюстрировал книги многих великих русских писателей, таких как А.С.Пушкин, И.С.Тургенев, И.А.Гончаров, Н.С. Лесков, А.П.Чехов, Н.В.Гоголь. Он создал знаменитый логотип "Компании Зингер" букву "З" и девушку в кокошнике и сарафане, которая шьет на ножной швейной машинке, практически вплетенная в букву "З". Рисунок Табурина был утверждён "Отделом промышленности и торговли Министерства финансов России" в качестве магазинной вывески и официального торгового знака "Компании Зингер" в России. Надо отметить, что было несколько отличающихся друг от друга изображений девушки в кокошнике и сарафане, но общий вид логотипа сохранялся. Этот торговый знак (логотип) был буквально везде: на магазинных вывесках, рекламных буклетах и открытках, книжках для вклеивания контрольных марок для покупателей швейных машин в рассрочку, счетах на машинки, руководствах к швейным машинам "Компании Зингер", рекламных объявлениях в журналах и газетах. Даже контрольные марки, которые вклеивали в кредитные книжки, при уплате взносов за машинки, были снабжены изображением этого логотипа. Кроме того практически все сопутствующие товары были обязательно украшены изображением логотипа "Компании Зингер": катушки ниток, пакеты для иголок, этикетки машинного масла даже ножницы. Там, где нельзя было разместить логотип (не хватало места, например) просто писали "Компаниiя Зингеръ," даже на наперстках. Для понимания того, какие именно предметы, кроме своего прямого назначения, выполняли вспомогательную функцию рекламы компании, лично мне очень помогли рекламные карточки. Рекламные карточки, на Зингеркоторых было написано "Магазинная вывеска" и изображался логотип Табурина — большая буква "З" и девушка в кокошнике и сарафане за ножной швейной машинкой, с обратной стороны содержала рекламу товаров, которые продавались не только в магазинах, но и у сборщиков компании (так назывались агенты по распространению машинок). Эти карточки с предметами были двух типов: на одной были помещены изображения 8 предметов, на другой 10. Та карточка, на которой изображены 10 предметов очень интересна для нас, поскольку именно на ней присутствует изображение наперстка, на котором написано "Компанiя Зингеръ". Для меня также важно и то, что на этой карточке имеется изображение моих ножниц "Компанiя Зингеръ", кроме этих ножниц имеются еще одни ножницы — маленькие. Перечислю все предметы, изображенные на рекламной карточке: иголки (10 коп.), мерная лента (15 коп), ножик со штопором (75 коп.), малый ножик (35 коп.), масло для швейных машин (15 коп.), катушка ниток (6 коп.), наперсток (10 коп.), ножницы маленькие (50 коп.), ножницы большие (90 коп.), карандаш (5 коп). Интересно, что на карточке указана стоимость товаров. Наперсток, например, стоил 10 копеек. Мне попадалась аналогичная реклама не на отдельной карточке, а в составе книжки для вклеивания контрольных марок для покупателей швейных машин в рассрочку. Вероятно, книжки и карточки были выпущены в разное время, потому что в одной из книжек стоимость наперстка составляла 5 копеек.
Хотя на разных карточках могли встречаться разные цены, например, Большие ножницы могли стоить не только 90 копеек, но и 75 и 60. это видимо зависело от времени выпуска карточек и книжек. Стоимость некоторых товаров не менялась, например, карандаши всегда стоили 5 коп., масло 15 коп., иглы 10 коп. Хотя подобных карточек и книжек с рекламой товаров сохранилось не очень много. В основном на обратной стороне так называемых "Магазинных вывесок" (карточках) изображались награды, которых была удостоена "Компания Зингер" (медали). В книжках рекламные изображения предметов тоже были редки, их заменяла текстовая реклама (без изображений), в основном игл, ниток, масла.

Заметим, что художник Табурин выполнил также ряд почтовых открыток для "Компании Зингер", которые тоже рекламировали бренд "Зингер". На Зингер обратной стороне открыток слева тоже красовался логотип в виде девушки за ножной швейной машинкой, вплетенной в букву "З" и надпись: "Художеств. издание Компании Зингер".
Почтовые открытки, которых было всего 18, изображали детей в разных ситуациях. Они сопровождались русскими народными пословицами ("Русские пословицы в лицах"). Первая серия из 6 открыток вышла в 1905 году, затем вышла вторая серия из 12 открыток. Из них нас интересуют три, т.к. именно на них изображены дети со швейными машинками, на других карточках швейных машинок нет. "Не рой ямы другому, сам в неё упадешь" — два мальчика стоят возле витрины магазина со швейной машинкой "Зингер", "Где работа там и густо, а в ленивом доме пусто" — дети сидят вокруг стола с едой, рядом шьют на швейной машинке, на этой открытке изображены также ножницы в руке девочки. "Наш пострел везде поспел" — вокруг швейной машинки сидят девочки, а маленький ребенок крутит ручку швейной машинки. Популярные открытки Табурина издавались большими тиражами и переиздавались даже после революции.
Кроме В.Табурина и другие художники выполняли заказы компании на почтовые открытки, но в них не использовалась швейная тема, хотя на обратной стороне таких открыток располагался знаменитый логотип "Компании Зингер".

Добавлю еще о Владимире Табурине. Вот казалось бы, художник известный, жил не так уж давно, не тысячу лет назад, сотрудничал в популярном журнале "Нива", и тем не менее его точная дата рождения и смерти в разных источниках различается, причем не на год или два, а на гораздо больший срок. Всему виной интернет, как мне кажется: кто-то напишет что-то и пошла писать губерния, копипастеры стараются. Лично я указала даты рождения и смерти из Википедии, хотя на нее ориентироваться нужно с осторожностью, т.к. писать там может любой человек и не обязательно специалист по вопросу. На сайте музея истории Петербурга имеется другая дата — Табурин, Владимир Амосович (ок. 1870-1954), а в Википедии напомню 1864 - 1919. Интересно, что делал этот художник с 1919 по 1954 год, почему никаких сведений о его творчестве в этот период нет? Мне это кажется странным. Кроме того в интернете часто встречается и такая дата его рождения — 1880 год. Но как Табурин мог сотрудничать с журналом "Нива" с середины 90-х годов в 15 лет? Ну в общем даты рождения художника и его смерти, скажем так, необщепризнаны.
И все же более глубокие раскопки помогли установить истину. Вот недаром Википедию использовала! В ней есть ссылка на архивный документ (это была поправка, т.к. изначально даты рождения и смерти в Википедии были указаны неверно). Архивный документ называется "Стол записи актов гражданского состояния при Петроградском рис 1919 год. Запись о смерти № 2040". В документе написано, что Табурин Владимир Амосович родился в 1864 году, умер 13 января 1919года в Петрограде, запись внесена 16 января 1919года. Причем это именно тот Табурин, т.к. у него и отчество достаточно редкое, да еще и адрес проживания совпадает: Б.Дворянская, д.5, кв 23. Эти сведения внес по всей видимости родственник Г.Табурин (брат), проживающий по тому же адресу. Сведений о семейном положении, причине смерти, месте погребения в документе нет, т.к. в соответствующих графах написано "свед. нет".

ЗингерДобавлю некоторые сведения о наперстках "Компании Зингер", ведь именно они нас интересуют больше всего. Наперстки были выполнены из алюминия, надпись "Компанiя Зингеръ" находилась внизу на бордюре зеленой эмали, буквы были выпуклыми, светлыми. Верх наперстка украшала стеклянная вставка зеленого цвета с ямками. Верхняя половина боковой поверхности наперстка также была украшена ямками. Для наперстков "Зингер" новый дизайн не изобретался, они выглядели так же, как и остальные рекламные наперстки того времени. Надо сказать, что наперстки эти были не самого лучшего качества, они активно использовались, но сохранилось их не так уж и много по сравнению с их большими тиражами. Лично мне не встречались наперстки "Зингер" (с надписью кириллицей) в очень хорошем состоянии. Обычно эмаль на бордюре (фон надписи) редко сохранялась полностью. И вообще, на мой взгляд, подобные наперстки даже с дефектами довольно редки. Предположу, что наперстки "Зингер" выпускали в России, т.к. позднее появились такие же по дизайну наперстки с надписью "Госшвеймашина", а швейные машинки "Госшвеймашина", как известно, стали выпускать с 1924 года, когда завод уже был национализирован (в 1918 году). Такие наперстки с надписью "Госшвеймашина" тоже очень редки.


Автор Ирина Сотникова

28 июня 2021г.


Фотографии
И.Сотниковой
В.Н.Клещинова

Использованные материалы:
Википедия
singer.com
podolsk.ru
spbmuseum.ru
Памятник швейной машинке на Невском проспекте (или дом компании Зингер)
Наперстки в Кисловодском историко-краеведческом музее Крепость
Швейные машинки в Музее политической истории России
Рекламные наперстки



При полном или частичном использовании материалов активная ссылка на сайт "Русские наперстки" обязательна.

Дом книги (Дом компании Зингер)
Невский проспект, 28

Дом книги

Дом книги (Дом компании Зингер)

Дом книги

Дом книги (Дом компании Зингер)
со стороны канала Грибоедова

Дом книги

Скульптуры на фасаде
угол Невского и канала Грибоедова
автор А. Г. Адамсон

Скульптуры

Правая скульптура

Правая скульптура

Швейная машинка Зингер

Швейная машинка Зингер

Магазинная вывеска (В.А. Табурин)
Википедия

Магазинная вывеска (В.А. Табурин)

Магазинная вывеска (В.А. Табурин)
Википедия

Магазинная вывеска (В.А. Табурин)

Магазинная вывеска (В.А. Табурин)
podolsk.ru

Магазинная вывеска (В.А. Табурин)

Магазинная вывеска (В.А. Табурин)
spbmuseum.ru

Магазинная вывеска (В.А. Табурин)

Почтовая открытка (В.А. Табурин)
Не рой ямы другому, сам в неё упадешь
Википедия

Почтовая открытка (В.А. Табурин)

Почтовая открытка (В.А. Табурин)
Где работа там и густо, а в ленивом доме пусто
Википедия

Почтовая открытка (В.А. Табурин)

Конверт Компания Зингер
Из Кисловодского историко-краеведческого музея Крепость
Фото В.Н.Клещинова

Конверт Компания Зингер

Курсы художественного вышивания Компании Зингер
Из Кисловодского историко-краеведческого музея Крепость
Фото В.Н.Клещинова

Курсы художественного вышивания

Швейная машинка Компании Зингер
Подольский завод Зингер, 1911 год

Ножницы большие Компания Зингер

Фабричное клеймо,
которым снабжены машины Компании Зингер

Ножницы большие Компания Зингер

Госшвеймашина
Из музея политической истории России
Фото И.Сотниковой

Госшвеймашина

Ножницы большие Компанiя Зингеръ

Ножницы большие Компания Зингер

Наперсток Компания Зингер

Наперсток Зингер

Наперстки Компания Зингер и Госшвеймашина

Наперстки Зингер и Госшвеймашина

Типичный рекламный наперсток

Типичный рекламный наперсток



///   на главную  ///   следующая  ///   наверх  ///  

Rambler's Top100